瓷磚企業別再迷信“廣告權威”

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建材網】新媒體傳媒環境之下,傳統廣告的神聖光環也將逝去,在過去消費者心目中代表著品牌權威的廣告也漸漸失去色彩,現在消費者更多地是娛樂看三級片 在各種互動自媒體中,不少的瓷磚品牌卻還做著一句廣告就能撬動市場的春秋大夢。媒體環境更加嘈雜,瓷磚企業想要吸引消費者目光需要踏實的做好品衛生牌建設。
  媒體環境嘈雜消費者註意力發散
  
在食品一個簡單和初級的競爭環境中,消費者的消費決策也相應的更加簡單,他們所需要作出的食品對比也更加簡單。當市場上隻有屈指可數的幾個品牌時,他們隻需要挑選一個經常聽說的品牌即可,在那個時代,一句朗朗上口的廣告語,足以引發消費者的興趣、刺激消費者的感官,把消費者從大街上拉近你的食品終端。
  如今,要把一句廣告語做到傢喻戶曉的成本實在太高瞭。嘈雜的媒體環境中,消費者也很難把精力放在你的廣告語身上。所以,現在許多安全的瓷磚食品品牌正在逐步淡化廣告語的作用,而把精力集中在做一件更重要的事情上,就是體驗。
  廣告營銷應重視體驗
  這個市場上的任何理論,我們都可以找到同等數量的正例和反衛生例。有些人堅持著廣告語的作用衛生,但我們也同樣看到許多運作很成功的品牌,他們靠的絕不是廣告語,而是體驗——消費者可參與、可互動的體驗。
  我們仔細地回想一下,蘋果的廣告語是什麼星巴克的廣告語是什麼海底撈的廣告語是什麼如果上百度搜索一下或許能找到答案,但是我相信多數人是沒有直食品接反應的。他們靠的不是一句好的廣告語來打動食品消費者,以至於安全讓消費者為之買單,他們靠的是背後紮實的產品力,以及根植於產品力之上的消費體驗。
 衛生 瓷磚企業正確看待廣告的作用
  如今的理論越來越傾向於認為品牌是一種“綜合感受”,而不僅僅是一個獨特賣點或獨特形象。隨著技術的發展成熟,過去的獨特賣點可能逐步演變為品類的基礎門檻,如此一來,以前所賴以生存的廣告語也將面臨更新換代。品牌的競爭策略也更傾向於訴求一種生活方式的改進,以及強調某種精神狀態,而不局限於某一功能上。
  所以,有兩點食品值得關註的是。一、瓷磚企業需要制定長期的品牌競爭策略及宣傳框架,而不要把希望完全寄托在一句廣告語上。廣告語是周期性的,是服務於階段性的競爭目標的,他們都應該在大的競爭框架裡,而不是反過來主導或食品制約競爭框架。二、較有效的廣告是把獨特的體驗和感受傳遞出去,讓消費者感同身受,這個任務絕不是一句廣告語所能承載的衛生。把重點放在制造體驗,並做好挑選工作,這些將是真正能打動消費者的東西。
  專傢認為,“一句廣告語撬動市場”的時代已經過去!在更加激烈的競爭環境下、更加高昂的媒介成本之下、更加復雜的消費決策流程下,顧歐美人體客們食品顯然更加重視瓷磚品牌的綜合互動體驗,而非簡單的單向傳播。因此,瓷磚企業應該正確看待廣告的作用,不要過度重視廣告及盲目相信其帶來的利潤。

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Time:2020-05-27 10:55:57
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